PRAGMATISCH FORSCHEN.
SICHER ENTSCHEIDEN.
Der Trend Self-Quantification unter der Lupe: Die Vermessung des Ichs
Nov. 19, 2015
Dass es immer wichtiger wird, schneller, fitter oder besser zu werden, zeigt sich nicht zuletzt in dem Trend, alle Handlungen im Leben protokollieren zu wollen und sich dabei sogar dem Wettbewerb mit anderen zu stellen. Heutzutage ist es möglich, mittels verschiedenster Apps und Programmen alle möglichen Daten zu erfassen, darunter auch eigenes Verhalten wie Schlafen, Essen oder sportliche Aktivitäten.
In einer aktuellen qualitativen Grundlagenstudie zu diesem Thema hat sich das Monheimer Institut mit derartigen 'Messern' bzw. solchen, die es vielleicht noch werden, unterhalten und ermittelt, was Menschen antreibt oder darin bremst, persönliche Aktivitäten festzuhalten. Wie und was wird gemessen? Was sind Wünsche und welche Sorgen hat man? Wie wird die Technik und dieser Trend im Allgemeinen in der Zukunft aussehen?
In Zeiten von App-Store- und Google Play-Empfehlungen für bestimme Apps ist fast jeder, der sich ein wenig sportlich betätigt, schon einmal mit Fitness- und/oder Ernährungs-Apps wie z.B. Runtastic oder Lifesum in Berührung gekommen. Die 'ältere' Generation erfährt dabei vor allem durch Freunde, Familie und Arbeitskollegen davon.
Einmal installiert, wird in kostenlosen Testphasen ausprobiert und persönlich angepasst, welche Aktivitäten gemessen werden. Für die Mehrheit sind dies die klassischen Ausdauersportarten wie Joggen oder Radfahren, wo für viele heutzutage das Smartphone bereits ein ständiger Begleiter ist (Musik, Navigation). Nicht so gut geeignet ist das Smartphone für viele bei Mannschafts- und/oder Wassersportarten. Ältere sind auch oftmals froh, wenn sie zumindest beim Sport komplett auf das Smartphone verzichten können. Gemessen werden hauptsächlich Distanzen, Entfernungen und Schritte. Diejenigen, die Gefallen an den Apps gefunden haben, sind dann auch gerne bereit, die Vollversion für bis zu 2,99 € zu kaufen, um noch mehr Features und Verbesserungen nutzen zu können. Größte Kritik zeigt sich zumeist im Zusammenhang mit der Messgenauigkeit – ein großes Problem aller getesteten Apps.
Eine Ausdehnung der Kosten und des Equipments hin zu Fitnessuhren und messenden Armbändern kommt ausschließlich für solche Nutzer in Betracht, die sich bereits viel mit dem Messen auseinandergesetzt haben und bereit sind, hier weiter zu investieren. Mit dem Thema weniger Vertraute zeigen sich hier jedoch deutlich zurückhaltender und preissensibler.
Kontrovers wurde das Thema Datenschutz diskutiert, gerade auch im Hinblick darauf, dass aktuell Krankenkassen Self-Measurement für ihre Zwecke entdeckt haben. Mit Bezuschussung von Fitnessequipment wie z.B. iWatches oder anderer Fitnessuhren sollen die Versicherten ihre Gesundheitsdaten übermitteln und dementsprechend die Tarife angepasst werden. Für die meisten Teilnehmer ist dies ein 'Horrorszenario'.
Für weitere Informationen zu unseren Studienergebnissen wenden Sie sich bitte an Herrn Marco Kewe (Tel.: 02173 9537583, Email: m.kewe@monheimerinstitut.com).
In einer aktuellen qualitativen Grundlagenstudie zu diesem Thema hat sich das Monheimer Institut mit derartigen 'Messern' bzw. solchen, die es vielleicht noch werden, unterhalten und ermittelt, was Menschen antreibt oder darin bremst, persönliche Aktivitäten festzuhalten. Wie und was wird gemessen? Was sind Wünsche und welche Sorgen hat man? Wie wird die Technik und dieser Trend im Allgemeinen in der Zukunft aussehen?
In Zeiten von App-Store- und Google Play-Empfehlungen für bestimme Apps ist fast jeder, der sich ein wenig sportlich betätigt, schon einmal mit Fitness- und/oder Ernährungs-Apps wie z.B. Runtastic oder Lifesum in Berührung gekommen. Die 'ältere' Generation erfährt dabei vor allem durch Freunde, Familie und Arbeitskollegen davon.
Einmal installiert, wird in kostenlosen Testphasen ausprobiert und persönlich angepasst, welche Aktivitäten gemessen werden. Für die Mehrheit sind dies die klassischen Ausdauersportarten wie Joggen oder Radfahren, wo für viele heutzutage das Smartphone bereits ein ständiger Begleiter ist (Musik, Navigation). Nicht so gut geeignet ist das Smartphone für viele bei Mannschafts- und/oder Wassersportarten. Ältere sind auch oftmals froh, wenn sie zumindest beim Sport komplett auf das Smartphone verzichten können. Gemessen werden hauptsächlich Distanzen, Entfernungen und Schritte. Diejenigen, die Gefallen an den Apps gefunden haben, sind dann auch gerne bereit, die Vollversion für bis zu 2,99 € zu kaufen, um noch mehr Features und Verbesserungen nutzen zu können. Größte Kritik zeigt sich zumeist im Zusammenhang mit der Messgenauigkeit – ein großes Problem aller getesteten Apps.
Eine Ausdehnung der Kosten und des Equipments hin zu Fitnessuhren und messenden Armbändern kommt ausschließlich für solche Nutzer in Betracht, die sich bereits viel mit dem Messen auseinandergesetzt haben und bereit sind, hier weiter zu investieren. Mit dem Thema weniger Vertraute zeigen sich hier jedoch deutlich zurückhaltender und preissensibler.
Diskutiert wurde auch das 'Sharing' der eigenen Messungen und Leistungsergebnisse in Social Media-Kanälen wie bspw. Facebook. Mehrheitlich stieß dies auf Ablehnung, der entstehende Druck werde nicht als positiv empfunden. Generell sei die Teilungsbereitschaft der Menschen heutzutage kritisch zu sehen. Lediglich einige wenige, die Sport in mehr oder minder organisierten Gruppen betreiben, sehen einen Austausch bspw. in WhatsApp-Gruppen als nützlich an – es würde motivieren und Spaß machen.
Kontrovers wurde das Thema Datenschutz diskutiert, gerade auch im Hinblick darauf, dass aktuell Krankenkassen Self-Measurement für ihre Zwecke entdeckt haben. Mit Bezuschussung von Fitnessequipment wie z.B. iWatches oder anderer Fitnessuhren sollen die Versicherten ihre Gesundheitsdaten übermitteln und dementsprechend die Tarife angepasst werden. Für die meisten Teilnehmer ist dies ein 'Horrorszenario'.
Für weitere Informationen zu unseren Studienergebnissen wenden Sie sich bitte an Herrn Marco Kewe (Tel.: 02173 9537583, Email: m.kewe@monheimerinstitut.com).
Spätestens seit der Verpflichtung von Cristiano Ronaldo wurde klar, dass Saudi-Arabien es ernst meint mit den Ambitionen, seine Liga mit internationalen Stars aufzuwerten. Neben diesem 200-Millionen-Dollar-Deal folgten weitere Hochkaräter wie Neymar und Benzema in das Land am Golf, das über ein Budget von 907 Millionen US-Dollar verfügt und nur noch von der englischen Premier League (1,93 Milliarden US-Dollar) übertroffen wird. Ein ähnliches Kaliber weisen die so verpflichteten Social-Media-Reichweiten auf; allein Ronaldo und Neymar erreichen auf ihren Instagram-Kanälen gemeinsam rund 10 % der Weltbevölkerung.
Der schon seit einigen Jahren beobachtbare Podcast-Trend hat sich endgültig zu einer der populärsten und rasant wachsenden Formen digitaler Medien entwickelt. Die digitalen Audio- oder Videoinhalte bieten eine immer breitere Palette an Themen. Sie reichen von Nachrichten über Bildung bis hin zu Unterhaltung und Lifestyle und erreichen durch die vielseitigen und flexiblen Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, eine immer größere Zielgruppe, unter anderem durch die stetige Entwicklung der Kommunikationstechnologie im Allgemeinen.
Das Thema psychische Gesundheit hat spätestens seit der Corona-Pandemie einen gesellschaftlichen Wandel durchlebt. Die allgegenwärtig spürbaren Belastungen wie Stress, Ängste und Isolation sowie erschwerte Arbeitsbedingungen haben enttabuisiert, was lange Zeit oft im Verborgenen besprochen wurde.
So richtige WM-Stimmung scheint bisher nicht aufkommen zu wollen. Sowohl die früher sehr beliebten Auto-Fähnchen als auch andere Fanartikel wie Trikots bleiben in den Regalen liegen oder schaffen es wie in den Fällen von Aldi oder Edeka erst gar nicht ins Sortiment. Das Eröffnungsspiel schauten nur gut halb so viele Deutsche wir vor 4 Jahren. Doch was genau sind die Beweggründe, die dieses vermeintliche Desinteresse auslösen?
American Football ist in den letzten Jahren in immer mehr deutschen Wohnzimmern angekommen. Die wertvollste Sportliga der Welt hat längst ihre Fühler auf dem deutschen Markt ausgestreckt. Ein NFL Deutschland Headquarter wurde etabliert und insgesamt vier Teams bekamen zusätzliche Vermarktungsrechte speziell für den deutschen Markt. Wie sind deutsche Sportinteressierte zum Football gekommen? Was macht die Faszination dieses Sports aus? Wo geht die Reise der NFL weiter hin?
Der Gründer des Markt- und Medienforschungsinstituts Monheimer Institut Team für Markt- und Medienforschung GmbH (Monheimer Institut), Wolfgang Schlünzen, zieht sich zum Jahreswechsel aus der Geschäftsleitung des Unternehmens zurück. Seine Nachfolge an der Spitze des Instituts übernimmt der langjährige Studienleiter Marco Kewe, der bereits seit Anfang 2022 die Position des stellvertretenden Geschäftsführers innehat. Wolfgang Schlünzen bleibt dem Unternehmen weiter als Gesellschafter verbunden, während das operative Geschäft dann ausschließlich von Marco Kewe und seinem Team verantwortet wird.
Baumärkte, die in Corona-Zeiten zum Teil erhebliche finanzielle Zuwächse erzielt haben, sehen sich aktuell einer anspruchsvollen Situation gegenüber. Die Kundenwünsche werden immer vielfältiger, vor allem in punkto Service. Baumärkte müssen zudem damit leben, dass Kunden-Feedback zu ihren Geschäften, ihren Mitarbeiter:innen und ihren Angeboten auf diversen Online-Plattformen verfügbar ist. In einer Onlinebefragung unter 1.000 Baumarktkund:innen im Alter von 18 bis 69 Jahren ließen sich dazu einige interessante Erkenntnisse ermitteln.
Nach zwei langen und harten Pandemiejahren scheint in diesem Jahr bei vielen das altbekannte Reisefieber wieder ausgebrochen zu sein und die 'Reiseweltmeister' möchten die Welt wieder erkunden. Was sind die Top-Reiseziele? Hat sich etwas geändert hinsichtlich Anforderungen und v.a. Preisbereitschaft im Vergleich zu 2019 und den coronafreien Jahren davor? Mit u.a. diesen Fragen hat sich das Monheimer Institut im April 2022 in einer bundesweiten Onlinebefragung (1.000 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.
Kryptowährungen sind in Zeiten von Negativzinsen, coronabedingten Finanzmarktschwankungen und global fortschreitender Digitalisierung ein viel diskutiertes Thema in Deutschland. Für viele stellt sich dabei zunächst einmal die Frage, wer oder was sind Kryptowährungen überhaupt? Mit u.a. dieser Frage hat sich das Monheimer Institut im Oktober 2021 in einer bundesweiten Onlinebefragung (500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren) beschäftigt.